5月26日晚，沙溪鎮(zhèn)時尚產(chǎn)業(yè)選品中心直播間內(nèi)，沙溪鎮(zhèn)黨委書記黃景輝與本土企業(yè)家郭長棋、陳錦康、夏國強(qiáng)等一起開展直播帶貨。這場以“618·沙溪甄選 聚力賦能”為主題的直播，是沙溪鎮(zhèn)官方專屬直播品牌“沙溪甄選”的首秀，也是沙溪服飾產(chǎn)業(yè)從代工向自主品牌轉(zhuǎn)型的積極探索。
分享創(chuàng)業(yè)故事
收獲滿滿人氣
晚上7時，“沙溪甄選”抖音直播間準(zhǔn)時開播。黃景輝與郭長棋、陳錦康、夏國強(qiáng)圍坐茶桌，一邊喝茶一邊分享創(chuàng)業(yè)故事，帶領(lǐng)網(wǎng)友了解沙溪服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史。直播過程中，賬號陸續(xù)上架服飾福利單品，黃景輝還身著白色本土T恤，現(xiàn)場為產(chǎn)品推介。
新穎的直播形式收獲滿滿人氣。記者看到，直播間在線人數(shù)持續(xù)走高，開播約一個半小時，在線人數(shù)便超7000人，位列平臺男裝榜單第1名。直播間內(nèi)點(diǎn)贊、留言、咨詢彈幕不斷刷屏，互動氛圍熱烈，不少觀眾當(dāng)場下單選購。數(shù)據(jù)顯示，整場直播最終成交額達(dá)23.11萬元，累計售出商品4357件，近3000名消費(fèi)者參與下單。賬號粉絲數(shù)從900多人漲到5200多人。
“‘沙溪甄選’與傳統(tǒng)帶貨賬號有區(qū)別。”“沙溪甄選”的項目負(fù)責(zé)人曾馨介紹，該平臺積極探索政企協(xié)同、抱團(tuán)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路，堅決摒棄低價內(nèi)卷的經(jīng)營模式。直播以產(chǎn)業(yè)故事分享、行業(yè)知識講解結(jié)合好物推薦形式開展，讓消費(fèi)者深入地了解產(chǎn)品背后的底蘊(yùn)與價值。
搶抓直播電商機(jī)遇
打造區(qū)域名片
打造“沙溪甄選”品牌是沙溪服飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵舉措。
據(jù)了解，沙溪服裝產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)四十余載沉淀，全鎮(zhèn)擁有市場主體近3.7萬家，其中服裝相關(guān)行業(yè)約1.5萬家，從業(yè)人員超10萬人，形成了門類齊全、配套完善的產(chǎn)業(yè)集群，享有“中國休閑服裝名鎮(zhèn)”稱號。雖然歷史底蘊(yùn)深厚，但沙溪服飾近年來面臨發(fā)展瓶頸?！吧诚b產(chǎn)業(yè)面臨大而不強(qiáng)、有量無牌的發(fā)展瓶頸。多數(shù)企業(yè)以代工生產(chǎn)為主，利潤空間狹窄?！鄙诚?zhèn)副鎮(zhèn)長符文俊坦言。
面對發(fā)展現(xiàn)狀，沙溪主動搶抓直播電商機(jī)遇，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型鋪路。據(jù)介紹，全鎮(zhèn)已建成10余個專業(yè)直播基地、1500間標(biāo)準(zhǔn)化直播間，培育近2萬名專業(yè)直播從業(yè)者。2025年，僅抖音平臺銷售額就突破100億元，成功獲評中山市首批電子商務(wù)集聚區(qū)。
今年年初，總面積近1萬平方米的時尚產(chǎn)業(yè)選品中心正式投入運(yùn)營，補(bǔ)齊了直播電商的配套短板?！斑@個一站式服務(wù)平臺，集產(chǎn)品展示、直播運(yùn)營、人才培養(yǎng)、商務(wù)洽談等功能于一體，也為‘沙溪甄選’的誕生提供了硬件基礎(chǔ)。”符文俊說。
符文俊透露，沙溪依托時尚選品中心打造“沙溪甄選”有三大發(fā)展目標(biāo)。其一，打造專屬區(qū)域名片，統(tǒng)一塑造沙溪休閑服飾高品質(zhì)、高性價比的市場標(biāo)簽，讓消費(fèi)者買T恤、休閑服，第一時間想到沙溪；其二，賦能本土制造，依托線上渠道幫扶中小企業(yè)拓寬銷路，提升企業(yè)盈利空間；其三，改變行業(yè)散點(diǎn)發(fā)展的現(xiàn)狀，引導(dǎo)企業(yè)抱團(tuán)協(xié)作、共建區(qū)域品牌，推動整個產(chǎn)業(yè)向高端化、品牌化方向升級。
記者 袁嬋 通訊員 吳采玲
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
